大江东|媒体融合入深水区往哪走?上海探索从融媒许家印 温家宏体到智媒体(2)

2019-02-22 19:52第一视频
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本文图片均来自人民日报中央厨房
“巴别塔”,意指沟通与传播。
西方宗教传说,为阻止人类联合起来兴建能通往天堂的高塔,上帝让人类说不同的语言,使人们相互之间不能沟通,高塔计划因此失败,人类自此各散东西。
现代社会似乎正在建造又一座“巴别塔”——移动互联正在深刻改变世界,话语传播体系方式也随之改变。千姿百态的“麦克风”,“众声喧哗”的舆论场,全媒体时代的到来,已是不争的事实。
没有主流媒体的传播力,主流价值难有影响力;没有舆论场的主导力,社会难有凝聚力。进入移动互联时代,媒体融合正在成为一场创新发展的攻坚战,主流媒体这一主力军,早已冲入媒体融合的主战场,冲破思维藩篱,催化融合质变,从“相加”走向“相融”……
2月21日召开的上海报业集团“推动媒体融合向纵深发展”动员大会透露,上报集团将在今后重点布局以人工智能、大数据等新技术为支撑的“智媒体矩阵”。上海报业集团党委书记、社长裘新强调,“算法也要有价值观”。

2019年2月21日,上海报业集团召开动员大会,部署推动媒体融合向纵深发展。
一直以来,上海新闻界都走在探索媒体融合发展的第一方阵。在媒体融合步入“深水区”的当下,上报集团的实践与思考,代表着新型主流媒体的一条探索发展之路。用裘新的话来说,“纵深之旅已经开启,沿途的景色将次第呈现。”
推进融合创新,上报集团核心主业发生质的变化
2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记发表重要讲话,强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。
“总书记的深刻分析和系统阐述,在当前媒体融合发展的关键节点,又一次给我们指明了方向。”裘新说。
上海报业集团成立以来的5年,本身就是深度融合整体转型的5年。2013年10月28日,经中共上海市委批准,由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立。

上海报业集团外景。
这5年,正是媒体变革风起云涌之时。经过5年探索,上报集团已经从一家以报刊为主的传统报业集团,逐步打造为拥有网站、客户端、微博、微信公众号、手机报等新媒体形态,新媒体收入占据“半壁江山”的新型主流媒体集团。
上报集团旗下解放日报·上观新闻,聚焦优化绩效考评、完善采编流程、融媒体产品生产创新,截至目前APP下载量达到1100多万。解放日报获得2018年全国党报网站媒体“深度融合的探索与突破”优秀案例一等奖。
2018年底,上报集团旗下澎湃新闻APP下载量达1.46亿,移动端日活跃用户数过1000万,继续向打造全国性互联网新型主流媒体平台级产品目标迈进。
回顾上海报业集团发展历程,裘新说:“传统媒体与新兴媒体不是取代关系,而是‘迭代关系’;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。”
而上报集团经过5年融合发展,在经营收入的动能转换上也开始了三次“迭代”。
第一次迭代,是新媒体收入占媒体收入“半壁江山”。到2018年底,上报集团新媒体收入占媒体业务收入的比重首次超过50%,标志着集团基本实现媒体主业经营的新旧动能转换。也是从2018年开始,上报集团新媒体收入出现第二次迭代的明显迹象,新媒体创新服务收入显著增长,逼近新媒体收入的“半壁江山”。第三次迭代,媒体主营业务收入保持两位数增长,逼近集团营业总收入的“半壁江山”。据介绍,2018年上报集团经营形势基本面稳定,其中媒体收入同比增加30.48%,是集团组建以来增长最快的。
在裘新看来,上报集团正在发生的三次“迭代”、三个“半壁江山”易位,正是媒体融合向纵深发展的一个写照。他认为,回归后的上报集团核心主业已经发生“质”的变化,它不是传统的报刊经营收入,也不是传统意义上的媒体广告收入。与此同时,新媒体用户总数强力增长,2018年集团媒体机构所开设新媒体的总用户数增长34%。年度增长用户总数中,九成左右的新增数来自于移动端。

2018年9月19日,中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会,研究借鉴解放日报·上观新闻整体转型的探索实践,交流各地各媒体的经验做法,推动媒体深度融合。
目前,上报集团旗下新媒体创新服务收入主要包括6种形式:新媒体版权内容服务、财经信息服务、第三方服务输出、信息流内容分发及交易服务、自媒体广告服务以及整合营销服务。其中,2018年新媒体版权内容服务收入同比增长18.8%,2019年收入预算同比增长22.1%,仅澎湃新闻的版权收入就将达到4000万元。
坚守价值观,警惕新媒体重蹈传统媒体覆辙
值得关注的是,上报集团旗下新媒体也开始迎来自己的优胜劣汰。2018年,该集团旗下微信公众号减少20多个,PC端网站减少5个,APP端口中有2家停止运营。上报集团的态度是,“推动媒体融合发展,并不是保护落后。对于失去受众的媒体,不论是传统媒体,还是新媒体,都没必要再打‘强心针’、做‘人工呼吸’。”
5年来在媒体融合主战场上的“浴血奋战”,让上报集团感慨良多。
动员大会强调,主流媒体要借助移动传播占领新的舆论场,数据流量是最直观的衡量指标,但绝不是靠博眼球获得所谓“10万+”,要坚持走以正能量内容获取流量的正路和大道,“只有体现正确价值观的流量才是真正有价值的”。
裘新提出,要警惕新媒体重蹈传统媒体覆辙。

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